Firma Carlsberg Polska sprzedała w I półroczu 2008 roku ponad 2,23 mln hl piwa, co jest wynikiem zbliżonym do ubiegłorocznego.
Jednocześnie przychody ze sprzedaży Spółki wzrosły o 8% do poziomu 488,2 mln zł. Zysk operacyjny wyniósł 33 mln zł, czyli o 32% więcej niż w roku ubiegłym. Wyższa rentowność jest wynikiem dynamicznego zwiększania sprzedaży marek z segmentu premium (Carlsberg i Okocim) oraz dalszej poprawy efektywności działania spółki.
Pierwsze półrocze dla spółki upłynęło pod znakiem UEFA EURO 2008™, najważniejszego wydarzenia europejskiego futbolu tego roku, którego Sponsorem Głównym była marka Carlsberg. Liczne działania promocyjne nawiązujące do UEFA EURO 2008™ pozwoliły zwiększyć udział wartościowy marki Carlsberg w rynku do 2,5% i ugruntować jej pozycję jako najsilniejszego gracza w segmencie piw zagranicznych (international premium) na polskim rynku.
Tradycyjnie największą marką w portfelu Carlsberg Polska pozostaje marka Harnaś, której sprzedaż tego lata wspierała szeroko zakrojona kampania „Harnaś miliony piw rozdaje”. Również marki regionalne przygotowały dla swoich zwolenników nowości: po raz drugi wprowadzony został na rynek sezonowy wariant Kasztelana – Kasztelan Niepasteryzowane, zbierający znakomite recenzje konsumentów, marka Bosman odświeżyła swój wizerunek, a sprzedaż marki Piast wsparła outdoorowa kampania wizerunkowa „Dla ludzi otwartych”.
Stała dbałość o jakość produkowanego piwa znalazła swoje odzwierciedlenie w licznych nagrodach zdobytych w tym roku przez marki z portfela Carlsberg Polska. Marka Piast uhonorowana została prestiżową nagrodą złotego Lauru Konsumenta w kategorii Produkt Regionalny Roku, przyznawaną na podstawie badań konsumenckich, a marka Carlsberg – nagrodą Premium Brand.
Szczególnym sukcesem było przyznanie aż czterem markom z portfela Carlsberga nagród w prestiżowym Ogólnopolskim Konsumenckim Konkursie Piw ”Chmielaki Krasnostawskie 2008”. Marka Harnaś została uhonorowana tytułem „Najlepsze Piwo – Chmielaki Krasnostawskie 2008” w kategorii piw jasne pełne o zawartości ekstraktu w brzeczce 11,1–12,0 ºBlg. W tej samej kategorii brązowy medal otrzymała marka Kasztelan. Jednocześnie marka Okocim Mocne zyskała - już po raz drugi z rzędu - złoty medal i tytuł „Najlepszego Piwa – Chmielaki Krasnostawskie 2008” w kategorii piw mocnych. Drugie miejsce w tej kategorii przypadło natomiast marce Piast Mocne.
Zarówno marka Harnaś jak i Okocim Mocne zostały też równocześnie nominowane do tytułu „Piwo roku”.
Carlsberg Polska po I półroczu 2008 roku - komentarz
„Pierwsze półrocze tego roku zamknęło się dla całej branży piwnej mniejszym niż zakładany wzrostem wolumenu sprzedaży, co miało swoje źródło m.in. w podwyżkach cen produktu, wynikających ze znaczącego wzrostu cen surowców. Tym bardziej cieszą nas znakomite wyniki finansowe, które udało nam się uzyskać dzięki racjonalizacji kosztów i poprawie rentowności. Powodem do zadowolenia jest też ugruntowanie pozycji marki Carlsberg jako lidera segmentu piw zagranicznych na polskim rynku, m.in. dzięki działaniom promocyjnym związanym z UEFA EURO 2008™.” – powiedział Marcin Piróg, Prezes Zarządu Carlsberg Polska. „Naszym priorytetem pozostaje wysoka jakość naszych marek i stopniowa ich ‘premiumizacja’. Cieszymy się, że naszą dbałość o jakość doceniają nasi konsumenci, dając dobrej opinii o naszych markach wyraz także w badaniach, co pozwoliło nam zdobyć tak prestiżowe nagrody jak złoty Laur Konsumenta czy medale w Ogólnopolskim Konsumenckim Konkursie Piw ”Chmielaki Krasnostawskie 2008” – dodał Marcin Piróg.
