Grupa Żywiec

Nowa etykieta jest jedyną na rynku, która przedstawia cały proces warzenia piwa i odzwierciedla wszystkie najważniejsze wartości marki.

Nowa etykieta zachowuje tradycyjne dla Warki kolory. Charakterystyczną innowacją jest natomiast jej kształt – wszystkie elementy zostały umieszczone na tle szklanki z piwem. To niewątpliwie jedyne takie opakowanie na rynku. Nowa, prosta grafika ma typowo męski charakter i podkreśla profesjonalizm oraz charakter marki.

Warka, podkreślając swoje piwne kompetencje, zwraca szczególną uwagę na starannie wyselekcjonowany chmiel. Zebrany zawsze we właściwym momencie, decyduje o goryczce i aromacie piwa. Na etykiecie pokazana jest również rola człowieka podczas warzenia złotego trunku. To wiedza i doświadczenie piwowarów sprawia, że piwo ma zawsze idealny smak, zapach i pianę. Warka podkreśla też tradycyjne wartości marki i zaznacza, że piwo z nową etykietą to nadal ta sama znana konsumentom Warka, ale jej opakowanie pokazuje, co jest dla marki najważniejsze.

Nowa etykieta zwraca również uwagę na znaczenie piwnej nazwy. Warka w fachowym słowniku piwowarskim to jednostka miary oznaczająca porcję piwa uzyskaną podczas jednego warzenia – wszystkie piwa warzy się na warki.

- „Mamy najbardziej piwną nazwę w Polsce, a to zobowiązuje. Nowe opakowanie to efekt spójnych kampanii, które były prowadzone przez markę. Do tej pory zwracaliśmy szczególną uwagę na najważniejsze komponenty prawdziwego piwa – chmiel, doświadczenie piwowara i tradycyjną recepturę. Etykieta to finał kilku ostatnich lat naszej pracy.” – mówi Joanna Nowakowska, Marketing Manager Warki.

Zmiana opakowania została poprzedzona licznymi kampaniami, które budowały obecny wizerunek marki. W 2009 roku marka skupiła swoje działania wokół hasła „To chmiel decyduje”, pokazując, jak kluczowe znaczenie dla goryczki w piwie ma odpowiednio dobrany chmiel. Kolejnym etapem komunikacji było podkreślenie roli piwowara podczas warzenia złotego trunku. Kampanie reklamowe marki pokazały, jak ważna jest rola człowieka na każdym etapie tworzenia piwa. Następnym krokiem w komunikacji było pokazanie chmielu jako niezwykłej rośliny, która odpowiednio pielęgnowana przez człowieka daje doskonałe szyszki, a te dzięki swoim szczególnym właściwościom wpływają na smak piwa.

Warka od dwóch lat jest również sponsorem Profesjonaliów Piwowarów i Barmanów, projektu, którego zadaniem jest przede wszystkim pokazanie konsumentom, co jest najważniejsze w piwie, co decyduje o jego goryczce, aromacie, odpowiedniej pianie i bursztynowej barwie.

- „Wszystkie dotychczasowe działania miały na celu budowanie w świadomości konsumentów piwnego autorytetu Warki. Nowa etykieta to podsumowanie tych działań.” – mówi Joanna Nowakowska.