KP

Należąca do port folio Kompanii Piwowarskiej druga marka piwna w Polsce, uznana została przez detalistów za najbardziej dochodowy produkt w kategorii „piwo”.

Towar Roku to tytuł przyznawany przez „Detal Dzisiaj” na podstawie badania rynku i opinii detalistów- właścicieli i menedżerów sklepów. W badaniu przeprowadzonym na zlecenie wydawcy „Detal Dzisiaj” przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia w grudniu 2010 r. respondentami było 500 właścicieli i menedżerów sklepów. Metodą wywiadu telefonicznego CATI przeprowadzono badanie w 25 hipermarketach, 25 supermarketach, 38 dyskontach, 75 dużych sklepach spożywczych, 100 średnich sklepach, 187 małych sklepach i 50 sklepach chemiczno-kosmetycznych.

- "W imieniu „Żubra” serdecznie dziękuję wszystkim właścicielom i menedżerom sklepów detalicznych, którzy wzięli udział w konkursie „Towar Roku” magazynu „Detal Dzisiaj”. Żubr jest drugą najchętniej kupowaną marką piwa w Polsce, a jego sprzedaż rośnie każdego roku. To wyjątkowe wyróżnienie otrzymują towary, które każdy sklep powinien mieć w swojej ofercie – podsumowuje Tomasz Brycki, menedżer ds. marketingu w Kompanii Piwowarskiej. I dodaje: - Piwo Żubr to znana i dobrze rozpoznawana marka, która cieszy się popularnością wśród polskich konsumentów. To także najwyższej jakości produkt, który jest gwarancją stałych i pewnych zysków. Żubr to marka, którą po prostu należy mieć w swojej ofercie. Jeszcze raz dziękuję naszym klientom za wyróżnienie, zaufanie i aktywny udział w sukcesach marki."

O komentarz, dlaczego reprezentanci poszczególnych kategorii spożywczych i chemiczno-kosmetycznych zasłużyli na miano laureatów, wydawca „Detal Dzisiaj” poprosił Przemysława i Waldemara Kwiatków, właścicieli czterech poznańskich sklepów ogólnospożywczych "Maga". Zdaniem poznańskich handlowców czynników, które sprawiają, że towary przynoszą zysk właścicielom sklepów jest kilka. Znaczący wpływ na popyt ma reklama telewizyjna. Ważnym czynnikiem, mającym wpływ na zyskowność towaru może być też odpowiednia ekspozycja, o którą często dbają świadomi tej zależności przedstawiciele handlowi.

Efektem skutecznych działań podejmowanych przez Kompanię Piwowarską jest - w opinii Waldemara Kwiatka - popularność piwa Żubr, które zwyciężyło w badaniu na najbardziej zyskowną markę w tej kategorii.

- "W stolicy Wielkopolski piwo Żubr na początku swojej walki o rynek wręcz nie miało prawa dobrze się sprzedawać. Marka ta nie miała żadnych tradycji wśród poznańskich piwoszy. Królował Lech Pils. Jednak kampania reklamowa w telewizji bardzo mocno zadziałała i obecnie jest to najczęściej kupowane piwo w naszych sklepach. Być może o jego popularności decyduje też atrakcyjna cena. Jest to jedno z tańszych piw w tym asortymencie" – komentuje dla „Detalu Dzisiaj” Waldemar Kwiatek, współwłaściciel czterech sklepów ogólnospożywczych "Maga" w Poznaniu.

Żubr to druga marka piwna w Polsce pod względem wielkości sprzedaży. Od momentu włączenia do portfela Kompanii Piwowarskiej Żubr z lokalnej marki stał się wiceliderem rynku piwa w Polsce. Żubr to jasne piwo dolnej fermentacji o zawartości ekstraktu 12% oraz alkoholu na poziomie 6%, produkowane z naturalnych składników na skraju Puszczy Białowieskiej. Żubr jest pełen spokoju i harmonii, nieodłącznie kojarzy się z naturą i spokojem lasu. Od 2004 roku marka Żubr wspiera stado białowieskich żubrów i jest sponsorem Białowieskiego Parku Narodowego. Żubr dba także stale o środowisko naturalne i prowadzi wiele inicjatyw proekologicznych, angażując w nie społeczności lokalne.