KP

1 kwietnia rozpoczęła się pierwsza odsłona nowej kampanii największej polskiej marki piwnej. Motyw Statuy Wolności i przewrotne hasło „Duma Amerykanów” pojawiło się już na 2 wielkoformatowych siatkach: w Warszawie (rondo Dmowskiego) oraz w Poznaniu (ul. Półwiejska) a także na tablicach outdoorowych w całej Polsce. Działania wesprze kampania internetowa, komunikacja prowadzona na profilu marki w portalu Facebook oraz reklama telewizyjna. Celem działań jest niestandardowe
i zaskakujące zakomunikowanie nowej platformy kreatywnej marki: „Tak dobre, że każdy chce je uważać za swoje”.

Tyskie jako „Duma Amerykanów”? Tym zaskakującym stwierdzeniem rozpoczęła się właśnie pierwsza odsłona nowej kampanii Tyskiego. Ulubione piwo Polaków i nasz polski powód do dumy jest tak dobre, że prawa do niego roszczą sobie inne nacje, np. Amerykanie znani na całym świecie z dążenia do perfekcji oraz silnego przekonania, że wszystko co najlepsze musi pochodzić ze Stanów Zjednoczonych.

W nowej kampanii uwagę, oprócz przewrotnego przekazu, przyciąga m.in. pierwsza w Polsce wielkoformatowa, interaktywna siatka ze Statuą Wolności. Konstrukcja w miniony weekend została zamontowana w centralnym punkcie Warszawy na hotelu Metropol przy rondzie Dmowskiego. Statua, po wysłaniu SMSa na numer 70 976, unosi kufel Tyskiego. Robi to po to, aby napić się Tyskiego – prawdziwej „Dumy Amerykanów”.

- „W zaplanowanych działaniach sięgamy po niestandardowe narzędzia takie jak np. interaktywna siatka czy przewrotna komunikacja. To pierwsza odsłona działań – niebawem rozpoczną się działania w Internecie, w tym interaktywne działania na Facebook’u.” – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.

Za koncepcję kreatywną kampanii, kreację key visual akcji, działania BTL i Internet (w tym social media) odpowiedzialna jest agencja TEQUILAPolska. Kreację spotu przygotowała agencja DDB. Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania PR i WOM prowadzi zaś agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants/Rc2.