Grupa Żywiec

W ciągu zaledwie trzech tygodni The Entrance obejrzały na YouTube prawie 4 miliony osób. Film miał swoją premierę pod koniec 2010 roku, kiedy został umieszczony w serwisie społecznościowym, na profilu Heineken liczącym obecnie ponad 1,2 miliona sympatyków. W pierwszym kwartale 2011 roku film pojawi się w telewizji oraz będzie wyświetlany w kinach na całym świecie.

Bohater filmu - stworzony dla Heineken przez wiodącą agencje reklamowa Wieden+Kennedy - pokazuje, na czym polega jedyne w swoim rodzaju, wspaniałe wejście na przyjęcie. Oczarowuje po drodze całą grupę barwnych postaci, wśród których dostrzegamy piękną żonę dygnitarza, potentata naftowego sięgającego po wyimaginowany rewolwer, a nawet zabójcę-mistrza kung fu, by trafić w końcu na scenę, gdzie występuje obok wokalistki The Asteroids Galaxy Tour. Alternatywno-popowy duński zespół wykonuje swój najnowszy singiel, The Golden Age, który jednocześnie jest ścieżką dźwiękową filmu The Entrance. Cyril Charzat, Global Senior Director marki Heineken, stwierdza: „Ten film podkreśla kosmopolityczny i współczesny charakter Heinekena, śmiało odświeżając słynny humor kojarzony z tą marką. The Entrancepotwierdza to, jak bardzo Heineken różni się od innych piw. Rozmach i jakość tej produkcji potwierdzają wyjątkowość i premiowość marki.

Dyrektorzy kreatywni z agencji W+K, Mark Bernath i Eric Quennoy, mówią:

-"Za sprawą tej kampanii Heineken dostrzega, że w każdym człowieku pijącym to piwo kryje się opowieść. To ludzie, którzy potrafią znaleźć się w każdej sytuacji i rozpoznać świetne piwo po pierwszym łyku. Chcieliśmy zapewnić im inspirację na kolejne lata”.

Powszechnie oczekiwana kampania składa się z reklam o długości 90, 60, 45 i 30 sekund oraz 11 specjalnie nakręconych filmów, które można obejrzeć na YouTube oraz na profilach Heinekena w serwisie Facebook. Dzięki tym produkcjom fani Heinekena odkryją głęboko skrywane historie dotyczące najważniejszych postaci występujących w filmie The Entrance.

Wraz z tą kampanią Heineken wprowadza swoje nowe, uniwersalne hasło reklamowe: „Open Your World”. Będzie ono realizowane poprzez wszystkie działania marketingowe. Nowy, globalny slogan wyraża ogólnoświatowy charakter marki Heineken oraz jej otwartość i pewność siebie.

Kolejne miesiące nowej kampanii Heinekena przyniosą jeszcze więcej intrygujących filmów, a konsumenci tej marki otrzymają liczne i zaskakujące możliwości zaangażowania się w działania promocyjne. Teraz jednak, jeśli wielbiciele Heinekena szukają wskazówek, jak wejść na imprezę tak, aby na długo zapaść innym w pamięć, zapraszamy do obejrzenia za pośrednictwem portali społecznościowych, filmu The Entrance oraz opowieści o sekretach skrywanych przez występujące w nim postaci.

W Polsce kampania reklamowa startuje 12 kwietnia. Spoty o długości 60 i 30 sec. będą emitowane we wszystkich ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Dodatkowo spoty telewizyjne wsparte będą 90 sec. spotami w kinie. Adaptacje reklamy przygotowała agencja Leo Burnett, internet agencja K2, za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy OMD Macroscope.


Kilka informacji na temat The Entrance:

* Wyreżyserowany przez utalentowanego i nagradzanego twórcę, Fredrika Bonda; produkcją zajęła się firma Sonny London.
* Próby i zdjęcia trwały przez cały tydzień. Film powstał w Barcelonie w Hiszpanii.
* W produkcji wzięło udział ponad 280 aktorów uosabiających międzynarodowy charakter marki Heineken.
* W głównego bohatera wcielił się francuski aktor Eric Monjoin. Wybrano go spośród wielu innych kandydatów ze względu na jego szaloną i niezmiernie sympatyczną osobowość.
* Podczas tworzenia The Entrance i na tym samym planie zdjęciowym duński zespół The Asteroid Galaxy Tour nakręcił również teledysk do swojej piosenki Golden Age.