Branża piwowarska odnotowuje wyraźne spowolnienie i choć cały rok 2008 zamknęła wzrostem sprzedaży o 1,7 %, to zapoczątkowane w 2008 roku spadki są kontynuowane.

Podwyżka akcyzy na piwo i oczekiwanie budżetu na wyższe wpływy oraz plany ograniczenia komunikacji marketingowej nie pozwalają piwowarom patrzeć optymistycznie w przyszłość.

W 2008 browary sprzedały 35,6 mln hl piwa. Ujemny wynik krajowej sprzedaży w końcówce roku był jednym z pierwszych sygnałów ograniczenia konsumpcji. Wstępne dane z początku roku 2009 potwierdzają silną tendencję spadkową w branży. Rynek piwa wchodzi zdecydowanie w okres regresu, osiągnąwszy poziom nasycenia.

W roku 2009, branża obawia się podwyższenia stawki podatku akcyzowego o 13,6 %, co z pewnością nie pomoże  w zatrzymaniu tej tendencji, jak również projektu nowelizacji Ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, który przewiduje, istotne ograniczenia dla branży w prowadzeniu komunikacji marketingowej z dorosłym konsumentem.

Jednym z nich jest przesunięcie godzin emisji spotów reklamowych z godziny 20 na 23.

Przemysł dostrzega problemy z nadmierną, nieodpowiedzialną konsumpcją i od lat aktywnie uczestniczy w ich rozwiązywaniu. Od 2003 prowadzi działania edukacyjno – informacyjne na rzecz zmniejszenia przyzwolenia społecznego na sprzedaż piwa nieletnim.

"Postanowiliśmy skoncentrować się na takich działaniach, które wspomogą skuteczność obowiązującego prawa, nie poprzez mnożenie zakazów i restrykcji, ale oddziaływanie na społeczną świadomość problemu. Stąd też, od lat jesteśmy w punktach sprzedaży, już w ponad 120 000 sklepów, niezmiennie z tym samym przekazem: sprzedaż alkoholu nieletnim jest przestępstwem. Konsekwentnie edukujemy w tym obszarze sprzedawców – wskazując im możliwości skutecznego i nakazanego przez prawo działania.
Nie mniejszą wagę przywiązujemy do edukacji świadków sprzedaży, czyli dorosłych nabywców" - mówi Danuta Gut, dyrektor biura Zarządu Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce - Browary Polskie.