Q&A Consulting

Puszki z najnowszej kampanii Coke Sound Up są świetnym połączeniem muzyki z orzeźwieniem: dzięki nadrukowi z kodem QR „przenoszą” użytkowników smartfonów bezpośrednio do portalu Coke Music.

Puszka w jednej ręce, smartfon w drugiej i muzyka w słuchawkach — jest lato a życie to zabawa. Dwa motywy na nowych stylowych puszkach Coca-Coli o pojemności 25 cl promują Coke Sound Up, kampanię zainicjowaną wiosną 2011. Wzory bębna i słuchawek zapewniają łatwe połączenie z muzyczną przygodą. Coca-Cola planuje ekskluzywne pokazy muzyczne w niemieckich miastach we współpracy ze znanymi zespołami, takimi jak Mando Diao. Ich szczegóły do ostatniej chwili pozostają tajemnicą, najświeższe informacje można zdobyć w Internecie. Dzięki nadrukowanemu na puszkach kodowi QR, konsument szybko łączy się z Coke Music Portal: zeskanowanie kodu za pomocą aparatu w telefonie komórkowym przenosi przeglądarkę telefonu wprost do portalu.

Doznania zmysłowe

- „Wprowadziliśmy już reklamę drukowaną z kodami QR, dzięki której smartfony wycelowane w reklamę mogą odtworzyć klip video.

Tym razem poszliśmy o krok dalej, dzięki umieszczeniu kodu na puszce, może się ona stać nowym kanałem komunikacji z młodymi ludźmi” - mówi Gerlof Toenhake, Dyrektor ds. Marketingu w Ball Packaging Europe.- „Teraz nasze puszki oddziałują na konsumentów poprzez wiele zmysłów jednocześnie – wzrok, smak i słuch - gwarantując prawdziwe, multimedialne orzeźwienie”.

Rozmiar, który ma znaczenie

Dzięki swej poręcznej wielkości nowa puszka o pojemności 25 cl zwiększa poczucie mobilności. W ubiegłym roku Coca-Cola z sukcesem wprowadziła na rynek pierwsze puszki w tym rozmiarze, a już na początku 2011 na półkach pojawiły się kolejne: Coca-Cola Zero, Mezzo Mix Orange i Fanta Orange. Dane sprzedażowe Coca-Coli za rok ubiegły pokazują, że taka stylowa puszka świetnie wypełnia lukę w rynku. Nowa puszka nie tylko nie zmniejszyła sprzedaży butelek PET o pojemności 0,5 litra i puszek o pojemności 33 cl, ale wręcz przyczyniła się do zwiększenia całkowitej wielkości sprzedaży.

Orzeźwiająco czyste

Ci konsumenci, którzy nie kolekcjonują puszek, są zachęcani do zwracania pustych opakowań do recyklingu w licznych punktach odbioru na terenie całych Niemiec. Wykorzystywanie metalu pochodzącego z recyklingu pozwala oszczędzić do 95 procent energii, która zostałaby zużyta podczas produkcji puszki z materiału podstawowego. Zwracając puste puszki do recyklingu, konsumenci aktywnie pomagają dbać o środowisko.