Od kilku dni stacje telewizyjne emitują nowy spot reklamowy FORTUNY (Agros Nova). To już trzeci etap tegorocznej kampanii tej popularnej marki soków 100%, która wystartowała w połowie stycznia.

Reklama jest kontynuację ubiegłorocznej komunikacji marki, wspierającej jej relaunch  i wprowadzającej na rynek nową ofertę produktową, składającą się w całości ze 100% soków bez dodatku cukru. O ile akcja poprzednich spotów FORTUNY rozgrywała się w domu i parku, teraz została przeniesiona do sklepu, bowiem ostateczne decyzje zakupowe konsument podejmuje przy półce. Warto więc mu uświadomić, na co powinien zwrócić szczególną uwagę.

Spot, zrealizowany przez agencję Red8 Communications będzie emitowany w najbliższych tygodniach we wszystkich najważniejszych stacjach telewizyjnych: TVP1, TVP2, TVN, Polsat, TV 4, TVN 7, TVP 3, kanały tematyczne AtMedia.

W ubiegłym roku Fortuna była trzecią marką na rynku soków zarówno pod względem udziałów (16% w grudniu), jak też inwestycji reklamowych. Mimo że wydatki mediowe Fortuny od momentu startu relaunchu Fortuny na początku września do końca 2008 r. były dwukrotnie niższe niż liderów reklamowych (Tymbark, Cappy), jej udziały rynkowe w kategorii soków wzrosły niemal trzykrotnie, o ponad 10 pkt. proc*. To najwyższa dynamika w tym okresie na rynku soków, która bezpośrednio przekłada się na umocnienie pozycji rynkowej Agros Nova.

Inwestycje reklamowe Fortuny, która postawiła wyłącznie na 100% soki, w znaczącym stopniu przyczyniły się do wzrostu rynku soków w 2008 r. Cała kategoria urosła aż o 13%*, a soki w kartonach 1 l o 12%* (gdy tymczasem rok i dwa lata wcześniej mieliśmy do czynienia ze spadkami –3%* i  -2%*).


**********************
* AC Nielsen