W maju ruszyła najnowsza kampania marki Żywiec Zdrój Smako - Łyk promująca nowe okazje konsumpcji.

Działania, które oparte zostały na idei „pasuje do obiadu”, obejmują m. in. kampanię telewizyjną i prasową, komunikację PR oraz aktywności konsumenckie w Internecie i w punktach sprzedaży.

Firma Żywiec Zdrój S.A - rozpoczyna kampanię wspierającą jedną z marek w portfolio firmy – Żywiec Zdrój Smako - Łyk. Celem najnowszej kampanii jest dalsze budowanie świadomości marki Żywiec Zdrój Smako - Łyk oraz wpisanie jej w nowe okazje konsumpcji.

Nowa platforma komunikacji związana z komponowaniem posiłków, oparta została na idei „pasuje do obiadu”.

- „Z przeprowadzonych przez nas badań wynika, że wybierając napój do posiłku, większość konsumentów – 53% - zwraca uwagę na smak*. Produkty Żywiec Zdrój Smako - Łyk, które w 100% bazują na wodzie źródlanej Żywiec Zdrój z dodatkiem smaku, stanowią alternatywę do wysokokalorycznych napojów, a przez swój subtelny i delikatny smak idealnie dopasowują się do posiłku” – mówi Magdalena Kosińska, Senior Brand Manager marki Żywiec Zdrój Smako - Łyk.

Prowadzone w ramach kampanii działania ATL oraz BTL wykorzystują motyw puzzla jako logotyp akcji, który to symbolizuje dopasowanie produktów Żywiec Zdrój Smako - Łyk do posiłków.

Na potrzeby kampanii przygotowana została strona internetowa, gdzie poza konkursem, na konsumentów czekają przepisy na dania skomponowane z wykorzystaniem produktów Żywiec Zdrój Smako - Łyk.

Spot reklamowy emitowany jest od 4 maja i pojawi się w najważniejszych ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz stacjach tematycznych. W maju i w czerwcu program wspierany będzie dodatkowo reklamą prasową w lifestyle’owych czasopismach oraz poprzez szerokozasięgową kampanią internetową.

Działania PR prowadzone od kwietnia 2009, mają na celu wzmocnienie obecności marki w mediach w okresie wiosenno - letnim. Aktywności o charakterze lifestyle’owym obejmują komunikację z mediami, w tym organizację spotkania mediowego, oraz współpracę z ekspertem.

Autorem idei kreatywnej „Pasuje do obiadu” jak również kampanii BTL i działań  w Internecie, jest agencja Freshlab. Spot reklamowy oraz kampanię prasową przygotowała agencja Young & Rubicam. Za działania PR odpowiada agencja Euro RSCG Sensors, natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom.
___________
*Badanie Omnibus n=1001, MB SMG/KRC dla Żywiec Zdrój Smako-Łyk, marzec 2009