Połączenie obrazu świata rzeczywistego ze światem wirtualnym przy wykorzystaniu kamery internetowej zainicjowała marka piwa LECH. „Poszerzona rzeczywistość” została po raz pierwszy w Polsce użyta w reklamie prasowej.

Na ostatniej stronie wakacyjnego dodatku „Więcej z lata” w najnowszym wydaniu „Przekroju” (nr 25) pojawił się specjalny piktogram, który uruchamia wyjątkową animację 3D.

To nie jedyna innowacja użyta w tym roku przez LECHa. Fotokody oraz pierwsza w Polsce puszka z nadrukiem w postaci zdjęcia to kolejne przykłady innowacji jakie zostały użyte w ostatnim czasie.

LECH poszerza rzeczywistość

Aby zobaczyć trójwymiarowy obraz użyty przez LECHa należy uruchomić stronę internetową. Po przyłożeniu do kamery internetowej strony z rysunkiem palmy umieszczonej w wakacyjnym dodatku „Przekroju” pt. „Więcej z lata” oraz na stronie marki Lech, na ekranie w miejscu tego obrazu pojawi się… trójwymiarowa, niemalże rzeczywista kula ziemska! Kulą można obracać do woli – wystarczy w tym celu poruszać kartką. W pewnym momencie na ekranie ukaże się Nowa Kaledonia. Wyjazd dla 4 osób do tego kitesurfingowego raju jest główną nagrodą w letniej promocji konsumenckiej LECHa „Znajdź Nową Kaledonię!”.

Augmented Reality – a co to jest?

„Rzeczywistość poszerzona” (ang. Augmented Reality) to system łączący świat rzeczywisty z tym, który generowany jest komputerowo. Do stworzenia tego wirtualnego świata wykorzystuje się obraz z kamery internetowej, na który nałożona jest generowana w czasie rzeczywistym grafika 3D. Użytkownik może np. przy pomocy półprzeźroczystych okularów obserwować życie toczące się na ulicach miasta.

Augmented Reality przyszłością komunikacji

Przy obecnym natłoku wielu rodzajów komunikatów, te stworzone w technologii Augmented Reality mogą być odpowiedzią na potrzebę nowego, kreatywnego dotarcia do konsumenta. Dzięki wykorzystaniu tej technologii np. w reklamie, dostarczamy odbiorcy tak silnych emocji, jakich nie jesteśmy w stanie dać mu za pomocą wykorzystywanych do tej pory rozwiązań.

Efekt, jaki uzyskujemy zapewnia utrwalenie w świadomości odbiorcy pozytywnego i innowacyjnego wizerunku marki. Do celów marketingowych po raz pierwszy wykorzystano technologię Augmented Reality w 2007 roku. W Polsce – jako pierwszy – technologię „poszerzonej rzeczywistości” wykorzystuje LECH.

„Rozszerzona rzeczywistość jest narzędziem dopiero raczkującym. Oceny jego atrakcyjności dokonają na końcu sami jej odbiorcy. Od naszej wyobraźni zależy to, jak przedstawimy Augmented Reality.
W przypadku kampanii LECHa poszerzona rzeczywistość to innowacyjny sposób na zaprezentowanie niezwykłej nagrody.” – mówi Arkadiusz Szulczyński, Innovation Director agencji interaktywnej K2 Internet, która stworzyła Augmented Reality dla LECHa.

INFORMACJA  HANDLOWA