Zakończonej 4. edycji Coke Live Music Festival po raz pierwszy towarzyszyła szeroko zakrojona akcja ekologiczna. Miała ona na celu zachęcenie młodych ludzi uczestniczących w imprezie do zbierania zużytych opakowań i oddawania ich do recyklingu.

Reakcja młodzieży przeszła najśmielsze oczekiwania organizatorów i sponsora festiwalu. W ramach akcji zebrano i przeznaczono do ponownego przetworzenia blisko 59 tys. kubeczków, czyli 77% kubków dostarczonych na teren festiwalu. Rekordzista stawił się w punkcie zbiórki z ponad 520 zużytymi opakowaniami na raz.

Głównym zadaniem uczestników akcji ekologicznej było zbieranie plastikowych i papierowych kubków, które następnie należało dostarczyć do wyznaczonego miejsca zbiórki – namiotów, w których Coca-Cola oraz organizacja odzysku Rekopol prowadziły edukację ekologiczną.

Za dwadzieścia zebranych kubeczków festiwalowicze otrzymywali czapeczkę, a za czterdzieści torbę. Obie nagrody wykonane były w dużej części z przetworzonych butelek PET.

- „Głównym zadaniem akcji zbierania kubków, organizowanej pod hasłem „nie zatrzymuj. przetwarzaj” było uświadomienie jej uczestnikom, że plastik, z którego zrobione są butelki oraz kubki, zamiast być odpadem, może być cennym surowcem.” – mówi Katarzyna Borucka, Dyrektor ds. wizerunku firmy, kontaktów zewnętrznych i komunikacji Coca-Cola Poland Services – „Naszym założeniem było zbudowanie prostego i pozytywnego skojarzenia. Każda butelka lub kubek, który dzięki selekcji odpadów umieścisz we właściwym pojemniku na śmieci, ma szansę być przetworzona i rozpocząć „nowe życie” – jako czapeczka, torba, ręcznik czy opakowanie.

”

Na terenie festiwalu pojawiły się plakaty informacyjne, zachęcające do wzięcia udziału w akcji oraz specjalnie oznakowane kosze umożliwiające selekcję odpadów. Plastikowe i papierowe kubki zbierano w specjalnym punkcie, w którym prowadzona była równocześnie edukacja ekologiczna udzielano informacji na temat segregacji odpadów i przetwarzania plastiku, odbywały się konkursy o tematyce ekologicznej.

- „Choć spodziewaliśmy się sukcesu akcji, to skala jej powodzenia bardzo pozytywnie nas zaskoczyła" – dodaje Katarzyna Borucka – "Nieodłącznym elementem krajobrazu po każdej imprezie masowej jest ziemia zasłana jednorazowymi kubkami. W wypadku Coke Live Music Festiwalu stało się inaczej – na terenie festiwalu, na ziemi, zarówno w trakcie festiwalu jak i po nim, nie było widać praktycznie żadnych kubków ani butelek. Ponadto cała akcja została bardzo entuzjastycznie przyjęta przez młodzież biorącą udział w festiwalu.”

Działania związane z edukacją ekologiczną podczas Coke Live Music Fesitval są spójne z tym, co firma robi w kwestii recyklingu na całym świecie. W odniesieniu do opakowań The Coca-Cola Company stara się ograniczać zużycie zasobów naturalnych i emisję gazów cieplarnianych w ciągu całego cyklu życia opakowania.

Projektowane są lżejsze opakowania – ich wagę udało się ograniczyć o 8% w ciągu ostatnich czterech lat, rozwijane są systemy segregacji odpadów oraz technologie ich wykorzystywania w procesie produkcji nowych butelek.

W styczniu 2009 roku firma Coca-Cola otworzyła w Spartanburgu, w stanie Południowa Karolina, największy na świecie zakład recyklingu plastikowych butelek.