Kompania Piwowarska rozpoczęła działania wprowadzające ponownie na rynek polski holenderską markę piwa premium Grolsch.

Przejmująca dystrybucję piwa premium Grolsch Kompania Piwowarska rozpoczęła w połowie września kampanię zapowiadającą ponowne wprowadzenie na polski rynek holenderskiej marki piwa. Kampania „The Mark” – „Znak” to cykl działań skierowanych do młodych, niezależnych osób. Działania zostały podzielone na dwie fazy: tease i reveal.

Kampania „The Mark” – „Znak” jest prowadzona przez właściciela Kompanii Piwowarskiej, firmę SAB Miller, na rynku polskim i rosyjskim. Działania będą prowadzone przez kilka najbliższych miesięcy.

Kampanię „The Mark” – „Znak” promującą relaunch piwa Grolsch podzielono na dwie części.
W fazie tease piwo Grolsch zapowiadał symbol („The Mark” – „Znak”). Symbol jest złożony z dwóch liter „G”, stylizowanych na litery z logotypu marki. „Znak” pojawił się w połowie września na plakatach i muralach, był także wyświetlany na ścianach budynków, w kilku największych miastach Polski, m.in. Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Wrocławiu i Gdańsku. „Znak” towarzyszył także przejściu slacklinera Jana Gałka, 21-letniego wrocławianina, który w centrum Warszawy przeszedł wysoko nad ziemią, po 2,5-centymetrowej taśmie (z ang. „slackline”).

Jan, uznawany za najlepszego polskiego slacklinera, jest ucieleśnieniem niezależnej postawy, z którą identyfikuje się marka Grolsch – wytrwale dąży do wyznaczonych sobie celów i doskonałości, nie zrażając się życiowymi przeszkodami. Stąd towarzyszące kampanii hasło: „Idziesz własną drogą? Co Cię powstrzymuje?”

Przejście pomiędzy fazami tease i reveal kampanii „The Mark” – „Znak” rozpoczął nietypowy happening. W piątek, 2 października, w specjalnie zaaranżowanej przestrzeni pod Mostem Łazienkowskim w Warszawie, na oczach przedstawicieli świata sztuki, kultury i biznesu, artyści-performerzy i graficiarze stworzyli dzieła inspirowane ideą niezależności – rzeźbę z otwieraczy do piwa stworzyła Mała Manufaktura Radykalnej Metalmorfozy Złomu. Natomiast muzyczny materiał m.in. z przygotowywanej nowej płyty zaprezentował zespół Kombajn do Zbierania Kur po Wioskach.

Kontynuacją promocji idei niezależności przez markę Grolsch będzie sponsorowanie wyprawy ekipy trójki slacklinerów z Janem Gałkiem na czele do Stanów Zjednoczonych. 10 listopada wyruszą oni w trzymiesięczną wyprawę aby pobić rekord świata w długości przejścia highline’em w dolinie parków Yosemite i Joshua National Park, co udokumentują na blogu „The Mark” – „Znak”.

W fazie reveal jest przewidziane m.in. sponsorowanie piątej, jubileuszowej edycji Free Form Festival, odbywającej się w dniach 16-17 października 2009 w warszawskim Centrum Kultury „Koneser”.
Kampania marki Grolsch potrwa przez kilka najbliższych miesięcy w kinach i Internecie.

Działania ATL dla marki Grolsch prowadzi agencja reklamowa DDB. To właśnie ona przygotowuje lokalne adaptacje kreacji marki, za które na całym świecie odpowiada londyńska agencja The Bank. Event zrealizowała agencja eventowa Peppermint. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom. Działania w Internecie prowadzi agencja Netizens, a za działania PR odpowiada agencja public relations Hill & Knowlton Poland.

INFORMACJA  HANDLOWA