Właśnie ruszyła kampania „Smako-Łyk pasuje do obiadu!” realizowana przez markę Żywiec Zdrój.

Jej istotnym elementem są czterej Mistrzowie Kuchni - Michał Tkaczyk, Konrad Birek, Sebastian Krauzowicz oraz Witek Iwański, którzy poprowadzą spotkania kulinarne w największych miastach Polski.

Kampania TV projektu rozpoczęła się z początkiem maja br. i potrwa do końca czerwca. Obejmie czołowe stacje ogólnopolskie, takie jak: TVP, TVN, TVN7, Polsat czy TV4. Materiały dotyczące akcji będzie można znaleźć w najbardziej poczytnych pismach kobiecych. Wśród tytułów objętych działaniami reklamowymi są m.in.: Twój Styl, Poradnik Domowy, Claudia i Świat Kobiety.

Kampania jest wsparta działaniami w Internecie - dla użytkowników przygotowano dedykowaną stronę , gdzie można znaleźć przepisy Mistrzów Kuchni oraz ich porady pomocne na co dzień w kuchni. Każdy z Internautów może podzielić się kulinarnymi pomysłami oraz zgłaszać do konkursu i oddawać głosy na najlepsze przepisy Internautów. Na specjalnym forum można zadać pytanie kucharzowi oraz porozmawiać na temat własnych kulinarnych eksperymentów.

Przewidziana jest również kampania outdoorowa m.in. na Śląsku, w Trójmieście, Warszawie, Łodzi, Krakowie czy Poznaniu. Dodatkowo w warszawskim metrze pojawią się spoty reklamowe.

W ramach kampanii w maju i czerwcu br. zostaną przeprowadzone specjalne pokazy kulinarne z czterema Mistrzami Kuchni w największych galeriach handlowych w Polsce, m.in. gdańskiej Galerii Manhattan, Galerii Krakowskiej, czy poznańskiej Galerii Malta. Mistrzowie Kuchni zaprezentują obiadowe trendy w czterech smakach odpowiadających wszystkim oferowanym wariantom Żywiec Zdrój Smako-Łyk. Nie zabraknie również konkursów i quizów z nagrodami.

Kampania zostanie wsparta dedykowanymi materiałami POS i ekspozycjami w sklepach. Przewidziane są też konkursy dla konsumentów w wybranych sieciach handlowych.

Kreację kampanii ATL opracowała agencja Young & Rubicam, za strategię i realizację działań BTL odpowiada FreszLab, a zakupem mediów zajął się MediaCom. Działania PR prowadzi agencja Garden of Words.