Fanta Cytrynowa to nowa nazwa wariantu smakowego Fanty, znanego do tej pory jako Fanta Lemonic. Razem z nazwą zmienia się także receptura napoju.

Nowa Fanta o smaku cytryny nie posiada w swoim składzie barwników – jej jaśniejsza barwa pochodzi wyłącznie z soku cytrynowego zawartego w napoju; podobnie jak jej pomarańczowy wariant, Fanta Cytrynowa nie zawiera dodatku konserwantów. Komunikacja dotycząca wprowadzenia nowej formuły napoju będzie częścią zintegrowanej kampanii marketingowej marki Fanta, która własnie ruszyła.

Razem z nową formułą i smakiem Fanty zmienią się też etykiety napoju. Na opakowaniach i materiałach promocyjnych pojawi się nazwa “Fanta Cytrynowa” i napis „bez dodatku konserwantów”.

- „Zależało nam na stworzeniu nowej jakości Fanty – prezentujemy więc napój bez sztucznych barwników i dodatku konserwantów, o doskonałym smaku soku cytrynowego. Te zmiany zostały bardzo dobrze ocenione w testach konsumenckich i jestem przekonany, że nowa formuła napoju spotka się z zainteresowaniem dotychczasowych konsumentów marki, a także zachęci nowych, szukających latem orzeźwienia oraz dbajacych o właściwe nawodnienie swoje i swojej rodziny” – powiedział Grzegorz Gęsik, kierownik marki Fanta, w Coca-Cola Poland Services.

Dostarczenie naszemu organizmowi odpowiedniej ilości płynów w ciągu dnia jest bardzo ważne. Zwłaszcza latem, kiedy bardziej się pocimy i szybciej dochodzi do ubytków wody w organizmie. Dobrym uzupełnieniem wody w organizmie mogą być wówczas napoje smakowe, takie jak Fanta Cytrynowa, która zawiera sok cytrynowy.

Komunikacja dotycząca nowej formuły Fanty Cytrynowej została włączona w nową kampanię reklamową przygotowaną dla marki. Kampania oparta będzie w głównej mierze na spotach telewizyjnych, których emisja rozpoczęła się w tym tygodniu. Adaptację spotów przygotowała agencja McCann Ericson, a media zostały zaplanowane i zakupione przez dom mediowy Starcom.

Fanta Cytrynowa dostępna jest w opakowaniach typu PET o pojemności 0,5L, 1L, 2L.
Fanta jest drugą po Coca-Cola marką koncernu i najpopularniejszym po Coca-Cola napojem gazowanym na świecie. Jej grupą docelową są żyjący intensywnie młodzi ludzie, otwarci na nowe trendy.